Remarketing - die beste Form der Werbung?

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Kopernikus
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Registriert: Fr 19. Okt 2012, 12:15

Remarketing - die beste Form der Werbung?

Beitrag von Kopernikus »

Hallo zusammen

Ich möchte ein von mir hier angesprochenes Thema gerne nochmals aufnehmen. Es handelt sich um sogenannte Remarketing Kampagnen. Gestern hatte ich per Zufall die Gelegenheit mit einem Online-Marketing-Profi sprechen zu können, welcher diverse bekannte Grossfirmen betreut. Bei dieser Gelegenheit kamen wir natürlich darauf zu sprechen, was die effizientesten Werbemethoden für Online-Shops sind. Für Ihn war es ganz klar das Remarketing, welches zur Zeit fast ausschliesslich von grösseren Shopanbietern wie Amazon ausgespielt wird. Diese Form der Werbung ist derzeit offenbar eine der effizientesten überhaupt. Doch was genau macht Remarketing?

Ein einfaches Beispiel

Du hast einen Online-Shop für Sportartikel. Besucher A hat sich die Produktübersichtsseite von Laufschuhen angesehen und dann die Seite wieder verlassen. Surft er nun auf anderen Websites weiter, so können wir ihm dort mit einer Remarketing-Kampagne begegnen, indem wir ihm die Top Angebote unserer Laufschuhe anzeigen. Kurz und bündig: Wir nutzten das Besucherverhalten des Users auf unserer Website aus, um diesem genau zugeschnittene Anzeigen und passende Inhalte zu präsentieren.

Welchen Inhalt die Site hat, auf der unsere Anzeige geschaltet wird, spielt dabei zunächst keine Rolle. Selbst wenn der User nach dem Besuch der Sportartikel-Website auf einem Nachrichten-Portal surft müssen wir nicht mehr über den Content auf sein Interesse an Laufschuhen schließen – wir kennen seine Interesssen ja bereits.

Beispiel 2: Besucher B hat bereits ein Paar Laufschuhe in den Warenkorb gelegt, bricht den Kauf jedoch ab und verlässt unseren Shop an dieser Stelle. Ihm die Top-Laufschuhe anzuzeigen, wie wir es bei Besucher A gemacht haben, ergibt in diesem Fall keinen Sinn: Besucher B hat sich ja bereits für ein bestimmtes Modell entschieden. Ihm spielen wir also Anzeigen zu genau diesem Produkt oder Botschaften wie »nur heute ohne Versandkosten« aus, um ihn zum baldigen Kauf zu überreden.

Beispiel 3 Besucher C hat bereits gekauft. Ihm können wir beispielsweise ergänzende Produkte wie Sportsocken oder Laufhosen einblenden.

Wie gesagt, eine bessere Form der Online-Werbung existiert zur Zeit auch aus Sicht des Marketing-Profis nicht. Leider existieren in diesem Bereich noch kaum Module oder Bemühungen. Ich weiss nicht wie Interessiert Ihr daran seid, aber wenn einige Interessen hätten, könnten wir vielleicht Jörg oder Mike für eine solche Entwicklung gewinnen und natürlich entsprechend honorieren.

Übrigens: Remarketing ist keine Erfindung von Google. Es gibt bereits Anbieter wie wie beispielsweise http://www.criteo.com/ oder http://www.yoondo.com/. Was besser ist, weiss ich auch nicht. Es kommt ja auch auf die Integration an. Aber mich würde mal generell interessieren, was Ihr davon hält.

Gruss Kopernikus
rieste
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Registriert: Fr 18. Mär 2011, 07:54
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Re: Remarketing - die beste Form der Werbung?

Beitrag von rieste »

Ich glaube allgemein man kann es nicht für alle sagen was das beste ist! Es kommt stark auf die Branche an und ob man Artikel verkauft die man "braucht" oder die "luxus" sind. Wenn ich unbedingt einen rucksack brauche dann macht für mich remarketing wenig sinn. da ist glaube ich der zeitpunkt von der Suche bis zum Kauf innerhalb von 24 - 48h erledigt.

Anders sieht es bei "must have" oder "i will" produkten aus (z.b. Kosmetik :-) ) hier ist das Remarketing sicherlich sinnvoll. Weil man hier den kunden sehr schön verfolgen kann.

wie sind deine erfahrungen mit remarketing? läuft das gut?

lg
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